今年夏天，贵州旅游意外爆火。继去年台江县“村BA”出圈后，今年5月，榕江县的“村超”足球联赛再次点燃全国热情，成为现象级乡村体育赛事。
“村”味十足，却又“超”乎想象
“村超”的参赛球队和球员都来自周边村寨，他们可能是出租车司机、饭店厨师，也可能是建筑工人。裁判员、拉拉队员也几乎都是本地村民，用锅碗瓢盆加油助威，获胜奖品是小黄牛和猪腿。中场休息时，载歌载舞，一片欢腾。
但“村超”又绝不只是“村”。球员们从小练习，身怀绝技。赛事组织、赛程设置、赛事转播、医疗保障等方面都参照国家级联赛标准。国际球星欧文的祝福，更让“村超”走向世界。
“村超”凭什么这么火？
- 纯粹的体育精神： 没有商业渲染，没有华丽包装，只有对足球最纯粹的热爱和拼搏。
- 全民参与的狂欢： “村超”不仅是比赛，更是一场融合了民族特色、美食文化的嘉年华。
- 反差感和情绪共鸣： 从村民到网红，从地方媒体到主流媒体，“村超”引发了全网关注，传播量超300亿。
- 政府的引导和推动： 榕江县政府为返乡青年开展短视频培训，全县培养了1.2万余新媒体账号，为“村超”的传播提供了有力支持。
一场比赛，带火一座城
“村超”的火爆，带动了榕江县的旅游、餐饮、住宿、文创等产业发展。端午假期，榕江县接待游客同比增长345.84%。高铁增加车次，路边设置“村超”专用停车场，村民自发组织免费接送车队，榕江人民用最大的热情迎接八方来客。
“村超”的启示：乡村振兴的新路径
“村超”的成功举办，为乡村振兴提供了新的思路：
- 挖掘自身特色： 榕江深厚的足球文化底蕴是“村超”成功的基石。
- 打造独特IP： “村超”将体育运动、民族特色和本地基因巧妙结合，打造了独特IP。
- 坚持去商业化： “村超”保持了赛事的纯粹性，避免过度商业化。
- 政府引导，全民参与： 政府的政策支持和引导，与全民的积极参与，共同推动了“村超”的成功。
“村超”模式能否复制？
“村超”的成功难以完全复制，但其IP打造方法论值得借鉴：每个城市都有自身的文化根基和历史特色，关键在于找到与当下情绪共鸣的链接点，打造有反差、有对比、有来历的标签，并以积极的态度、匹配足够的资源去推动。
“村超”的未来
“村超”的热度或许会逐渐消退，但它作为城市IP的榜样，将持续影响更多乡村。未来，“村马”、“村羽”、“村乒乓”等业余赛事也可能会走进大众视野，为乡村振兴注入新的活力。
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